Art Director & Copywriter | Concepto, branding y estrategia visual
Construyo marcas
con sentidiño
¡Hola desde Vigo 🎄!
(Sí, aquí llueve, pero las ideas no se oxidan).
Soy Manuel Tornal. Me muevo entre la dirección de arte y el copy porque no me interesa hacer solo una parte del trabajo. Mi base está en el diseño, pero llevo años trabajando también la narrativa: concepto, copy, tono de marca. No separo lo que se ve de lo que se dice. Construyo las dos cosas a la vez.
He pasado por agencias como BAP & CONDE y Anónimo Advertising tocando coordinación digital, identidad corporativa, editorial, audiovisual y redacción. No soy de un solo palo y en sitios donde eso importa, funciona bien.
Me interesa la coherencia. Que una marca tenga estructura y que su narrativa y su imagen respondan a la misma lógica. No hago piezas sueltas si puedo evitarlo. Branding con sentidiño. Desde Vigo.
Y sí, también defiendo la pizza con piña 🍍.
Índice de Secciones
Algunos
proyectos
seleccionados
Proyectos de Copywriting y Estrategia
Levi's – Reborn
El insight era claro: los jóvenes estaban hartos de que la ropa tuviera género. El encargo era traducir eso en una campaña que pudiera abanderar Levi's. La solución fue tan valiente como el problema.
Levi's Reborn propone la primera campaña evolutiva de una persona trans, siguiendo su proceso completo a lo largo de las colecciones estacionales. No una foto. No un spot. Una narrativa que dura tanto como la propia transformación. Campaña 360: spot, gráficas, exterior y redes — con un filtro de espejo digital en tienda que permitía a cualquier persona vivir, por un momento, la experiencia de no reconocerse en tu propio reflejo.
#OurReborn como cierre: una llamada a compartir tu historia. No un hashtag de campaña. Una invitación real a un futuro sin etiquetas.
HUSH – Canal de Terror
El encargo era crear un canal temático de terror desde cero: nombre, tono, personalidad y todas las piezas necesarias para darlo a conocer. HUSH. No hagas ruido.
Un canal para los que saben que un jump scare es cosa de principiantes. La identidad se construyó desde dentro: manifiesto, tono de voz, web, gráficas y redes — con posts que funcionaban como amenazas cotidianas. Las playlists de Spotify tenían nombres como "Para correr por tu vida" o "Para pedir azúcar al vecino". Las colaboraciones con Popitas y Domino's convertían el miedo en experiencia de consumo.
Un proyecto de identidad de marca completo, no solo una campaña. Desde el naming hasta el packaging. Solo apto para adictos al miedo.
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Diseño Editorial y Visual
Round Table
Round Table nace de un encargo de diseño editorial con libertad total: temática, naming, sistema visual y producción completa. El territorio elegido fue el menaje para restaurantes de alto nivel — un sector con identidad propia y sin una publicación que estuviera a la altura de sus profesionales.
El resultado es una revista semestral con sistema tipográfico propio — familia Alegreya en todas sus variantes —, retícula de columnas irregulares, fotografía de producto limpia y un encarte publicitario integrado con coherencia de marca. Impresión offset, papel estucado mate de 115 gramos, encuadernación con cola PUR. Cada decisión técnica al servicio del tono: sofisticado, racional y con un punto experimental.
Como dice mi madre: "Quien pone la mesa, recoge el mantel."
Diseño Web & UX
Catflix+
Catflix+ revoluciona la experiencia de streaming al ofrecer una suscripción sin anuncios, brindando acceso ilimitado a una amplia selección de series y películas protagonizadas por gatos en cualquier dispositivo conectado a internet.
Nuestra plataforma cuenta con un diseño centrado en el usuario y una navegación fluida, priorizando la facilidad de uso y la accesibilidad. Permitimos a los usuarios descargar contenido en dispositivos iOS, Android o Windows para disfrutarlo sin conexión, asegurando una experiencia sin interrupciones.
Con una interfaz intuitiva y funcionalidades diseñadas para optimizar la experiencia de visualización, Catflix+ se compromete a ofrecer la mejor experiencia posible para los amantes de los felinos, en cualquier momento y lugar.
Mercadona
El rediseño de la web de Mercadona se enfoca en mejorar la experiencia del usuario (UX) al proporcionar una navegación intuitiva y una interfaz fácil de usar.
Priorizamos la accesibilidad y la velocidad de carga para garantizar una experiencia fluida en todos los dispositivos. Implementamos un diseño limpio y funcional que facilita la búsqueda de productos y la realización de compras.
Además, optimizamos la presentación de precios y promociones para mejorar la transparencia y la claridad.
Nuestro objetivo es ofrecer una experiencia de compra online eficiente y satisfactoria, reflejando el compromiso de Mercadona con la calidad y la excelencia en el servicio.
Proyectos Personales
Galitee™
Más que una tienda online, Galitee es mi manifiesto de identidad gallega contemporánea. Un laboratorio nativo digital donde mezclo diseño, tendencias y esa dosis necesaria de retranca para conectar de verdad con el público.
Desde el naming hasta el checkout. Este proyecto demuestra que una estrategia DTC (Direct-to-Consumer) sólida, impulsada por una narrativa con raíces, humor y orgullo local, convierte visitas en comunidad.
Ver Proyecto en VivoPremios y Reconocimientos
II Premios Non Spot — Atres Advertising 2009
El reto era claro: posicionar Estrella Galicia como el brindis de las fiestas, compitiendo con cava y champagne. El concepto lo resumía todo: una estrella diferente.
La campaña se desplegó en tres frentes. En televisión, una mystery campaign: fotogramas de escenas navideñas cotidianas insertados entre cortes publicitarios, sin revelar la marca. Solo intriga acumulada durante semanas. En los puntos de venta, una torre cubierta con lona negra llevaba días generando expectativa. El 22 de diciembre, alfombra roja, focos, música. La tela caía. Branded experience en el supermercado. Y en cada pack, un código vinculado al número del Sorteo de Navidad — mecánica de engagement directo entre producto y consumidor.
La campaña ganó el II Premio Non Spot de Atres Advertising en 2009. Al año siguiente, Estrella Galicia empezó a acompañar las campanadas en Antena 3. Una tradición que mantiene desde entonces.
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